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鹿児島・頴娃町エリア《頴娃おこそ会》
地域総力戦のまちづくり。
｜九州観光まちづくりAWARD2023 金賞にぎわい部門

2023.10.4

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地域ブランディング

鹿児島・頴娃町エリア《頴娃おこそ会》<br>地域総力戦のまちづくり。<br><small>｜九州観光まちづくりAWARD2023 金賞にぎわい部門</small> — 頴娃おこそ会の皆さん。左から地域おこし協力隊・佐藤江利子さん、同・小野寺宗貴さん、副理事長・中村浩美さん、理事長・瀬川知香さん、乗りものプロジェクト・葛岡克紀さん、南九州市商工会副会長・原田弘志さん

2022年、大きな反響があった、JR九州が創設した「西九州観光まちづくりAWARD」。2023年は、舞台を佐賀・長崎の西九州エリアから九州全域に拡大し、新たに「九州観光まちづくりAWARD」を発足！　今回は、薩摩半島の南端にある頴娃町。観光地ではなかったこの地に、いま多くの観光客が訪れている。その立役者は、頴娃おこそ会。にぎわい部門の金賞を受賞した、その活動について話を聞いた。

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官民・世代を超えた、
賑わいが生まれています！

**頴娃の観光は、景観づくりからはじまりました。**
江戸時代、伊能忠敬が絶賛した絶景を盛り上げようと、番所鼻自然公園を整備したのが、頴娃おこそ会の、観光まちづくり活動のはじまり。この地で養殖されるタツノオトシゴからヒントを得たハートの鐘を鳴らしに、多くの人が訪れている。　photo: 葛岡克紀

薩摩半島の南端にあり、海と空、開聞岳（かいもんだけ）を望む、のんびりとした南国ムード漂う南九州市頴娃（えい）町。この地でまちおこしをするのは、NPO法人「頴娃おこそ会」だ。自身も移住者である理事長の瀬川知香（せがわ・ちか）さんはこう話す。「2005年、地域の担い手不足を解消できるよう、後継者がいる町を目指してスタートしました」

驚くことに、ひとつのプロジェクトが終わると誰かが触発され、次は釜蓋（かまふた）神社を盛り上げたい、茶畑を見渡す階段をつくりたいなど、地域を盛り上げる活動が自発的に広がっていったという。年齢も仕事も個性もバラバラのメンバーだが、とりあえずやってみようというポジティブなムードがチーム内に満ち、活動を後押ししているようだ。

地域おこし協力隊も受け入れ、3年の任期の間に、自分のビジネスの種をまいてもらい、任期後も頴娃にとどまる移住のサイクルも回りはじめた。人が増えると、ごはんを食べたい、泊まりたいという新たな需要も生まれた。そこで、空き家を宿に変え、滞在型観光を目的とする活動がはじまった。いまや関東圏や海外からの旅行者も増えてきている。

「誰かが倒れても、安心して分担できる、頼れるチームが私たちの誇りです」と瀬川さん。町全体でボトムアップして、行政と連携しながら賑わいをつくる姿に、立川裕大さんは「皆さんが地域に無償で愛を注いでいることに感動。もっと盛り上がっていってほしい」と期待をかける。