愛知県・瀬戸市《玩具工房》
瀬戸陶芸社が手掛ける新ブランド
いまの暮らしに寄り添う、郷土玩具

郷土玩具は、その土地の風土や人々の願いを映し出し、暮らしの中で親しまれてきた日本の文化。瀬戸陶芸社が手がける新ブランド「玩具工房」は、「ふるくてあたらしい」をコンセプトに、伝統的なモチーフを現代の感覚でリデザイン。日々の暮らしにそっと寄り添う、愛らしい陶玩具の魅力とは？

玩具工房（がんぐこうぼう）
瀬戸陶芸社が手掛ける新ブランド。ユーモラスで愛らしい陶玩具を一つひとつ手づくりで世に送り出し、日本ならではの風習をいまに伝えている。

瀬戸から受け継ぐ、
郷土玩具の新しいかたち

招き猫にこま犬、干支人形。古くから日本人に親しまれてきたモチーフに、現代らしい解釈とユーモアを添えた陶玩具の数々。これらは愛知県瀬戸市で陶磁製ノベルティをつくり続ける「瀬戸陶芸社」の新ブランド「玩具工房」のものだ。

玩具工房を立ち上げたのは、水野真里さんと、夫で歴史ある窯元「瀬戸本業窯」の８代目後継・水野雄介さん。コロナ下の2020年のことだ。日本各地で土地に根ざした郷土玩具が姿を消しつつあることに危機感を抱いた二人は、「ふるくてあたらしい」をコンセプトにブランドを始動した。陶磁器の一大産地・瀬戸から、日本の豊かな風習を次の世代へつないでいきたいと。

とはいえ、昔と同じ玩具をつくるだけでは、いまの人の心には届きにくい。そこで日本古来の色彩やモチーフを現代の感覚でリデザインし、思わず笑顔になるような、ゆるくておおらかな玩具へと生まれ変わらせた。ポイントは細部をつくり込み過ぎないこと。粘土の原型に細かな凹凸を施すのではなく、絵付けによってみずみずしい生命を吹き込んでいく。

瀬戸の粘土はきめが細かく、大量生産に適している一方で、素朴な味わいを出すのは難しいという。そこで、表面はあえて粗さを残した仕上げにした。瀬戸の原型師からすれば、「こんな粗づくりでいいのか」と思われるほどだそうだ。

瀬戸がかつて陶磁器人形の一大産地だったことはあまり知られていない。戦間期には、ドイツ・マイセンのドレスデン人形に代わる輸出用人形を数多く手掛け、海外へ送り出していた。時代は移り、輸出向けメーカーは姿を消したが、人形づくりのノウハウはいまもこの地に息づいている。瀬戸に平面のデザインを立体に起こす原型師が存在するのは、かつて街ぐるみの分業体制をとっていた名残だ。

共働きの家庭が増えた現代だからこそ、人生や季節の節目で福を招き、心を和ませてくれる人形が必要なのではないか、と雄介さんは話す。むしろ節句の時期だけではなく一年を通して飾り、日々の暮らしの中で愛でてほしいと。玄関やリビングでこんなに愛らしい玩具が迎えてくれたら、家に帰るたびに心がほぐれるに違いない。

商品ラインアップ

こま犬
瀬戸で最も古くからつくられているのが、厄を遠ざけるこま犬。瀬戸市内の神社には日本最古の陶製狛犬が鎮座する。安産や子守り、子孫繁栄を願う。

招き猫（大）
左手を上げ、人やご縁を招く猫（右手を上げていれば金運を招く）。常滑の猫は額が広いのに対し、瀬戸の猫は顔がシュッとしているのが特徴。

鯛乗り童子
大きな鯛に乗る子をかたどった縁起物。子どもの健やかな成長や長寿の祈りを込めて。鯛は長生きすることから長寿祈願の対象で、赤は魔除けの色。

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公式オンラインショップ 

Discover Japan Lab.
住所｜東京都渋谷区宇田川町15-1 渋谷PARCO 1F
Tel｜03-6455-2380
営業時間｜11:00～21:00
定休日｜不定休
※詳細は公式Instagram（＠discoverjapan_lab）にてご確認ください。
※サイズ・重量は掲載商品の実寸です。同シリーズでも個体差があります。

text: Yukie Masumoto　photo: Shiho Akiyama
2026年9月号「木と生きる2026」