Discover Japan 2023年6月号
「愛されるブランドのつくり方。」
いま、世界中が一丸となって、持続可能な社会の実現を目指しています。
2023年5月19日からは主要７カ国首脳会議「G7サミット」が広島で開催。環境に配慮しながら持続可能性を高めていく、サステナブルな事業経営や取り組みは、よりいっそう求められていくはずです。
では、これから先も愛され続ける企業・ブランドであるためにはどうすればよいのか？
巻頭では、老舗企業の数世界一の日本で、サステナブルという言葉が生まれる以前から、本質を守りながら挑戦を続ける、〝不易流行〞を体現してきた老舗企業として、京都の西陣織元「細尾」、東京・銀座の和菓子店「空也」、広島の木工家具メーカー「マルニ木工」に注目。それぞれの歩みから、愛される企業・ブランドであるための秘訣をうかがいました。
そのほか、ベンチャー企業による伝統を未来に紡いでいく挑戦、世界最古の国・ニッポンの歴史からひも解く長続きの秘訣、民藝という美が約100年続いている理由など、さまざまな視点から〝愛され続けるための秘訣〞をひも解きました。
愛される企業、ブランドをつくるためのヒントが詰まった一冊です。
広島生まれの名作が世界を魅了し続ける理由
「マルニ木工」
1928年、まだ日本に椅子などの西洋家具が普及しない頃、広島県・廿日市で「マルニ木工」の家具づくりがはじまりました。世界的なプロダクトデザイナー・深澤直人さんのデザインした名作チェア「HIROSHIMA」などを中心に、現在では約30カ国で展開されています。
「工芸の工業化」というモットーを掲げ、職人と機械の分業制によるものづくりで生まれるマルニの家具。ブランドが愛され続ける秘密とともに、時代ごとのライフスタイルに寄り添い続けた95年の軌跡をたどります。
300年以上続く、西陣織元の不易流行
「細尾」
西陣織は約1200年前、京都・西陣で発祥した先染め紋織物。その老舗織元である細尾は、1688年に創業して以来、“究極の美”を追求していくという想いの下、西陣織そして京都の工芸文化を守っています。今回、12代目当主・細尾真孝さんに、細尾のこれまでの歩みと、伝統工芸をグローバルに切り拓いたきっかけとなった、西陣織のテキスタイルブランド「HOSOO」の誕生秘話についてお話をうかがいました。不変の伝統と、イノベーションが織りなすストーリーをひも解きながら、時代に左右されない愛される企業づくり、長続きのための秘訣を紹介しています。
宮田裕章さんに聞く！
持続可能な日本(世界)にするために、
なぜデータサイエンスが必要なのか？
データの活用をめぐり、活発な議論が交わされるようになっている昨今、収集したデータを分析、解析し、有益な価値を引き出す学問「データサイエンス」への注目度は、年々高まりを見せています。
今回、データサイエンスの第一人者である宮田裕章さんにお話しをうかがい、日本がこの先、持続可能な未来をつくっていくためのデータサイエンスの必要性について、そもそもデータサイエンスとは？ データサイエンスという学問にどのように触れ、学び、取り入れていけばよいのか？ といったキホンのキからしっかりと紹介しています。
さらに、宮田さんが思い描く“Better Co-Being”なデータ共鳴社会への展望のほか、岐阜・飛騨高山の地にて、2026年開学予定の「Co-Innovation University」（仮称）の学長候補として、これから先の教育において必要とされる“力”とは何か？ をうかがいました。
海の未来を守る海藻は、新しくて美味しい。
「シーベジタブル」
この世界に食べられる海藻がいくつ存在しているか知っていますか？ その数はなんと1500種類！その中でも食べている海藻の種類、その食文化の多様性において、トップランナーを走る日本。しかし、いま海藻の食文化が危機にさらされています。
そこで立ち上がったのが、ベンチャー企業「シーベジタブル」。海藻の栽培から海藻食文化をつくり出そうとする彼らの挑戦から、伝統文化を未来へと紡ぐためのヒントが隠されていました。
民藝は100年経っても進化が止まらない
1926年に哲学者・柳宗悦らによって「民藝」という言葉が生まれてから約100年。全国各地に根づいた民藝品は、生活に根ざしているからこそ、時代による生活様式に寄り添ってきました。
そんな民藝に魅了された人のひとり、「Swimsuit Department」の郷古隆洋さんに民藝が愛される理由と、愛し続けるための秘訣を教えていただきました。昔と現在で民藝品がどう変わってきたのか、うつわ、木工品、染物なども広く紹介します。
また、哲学者・鞍田崇さんに話を伺い、民藝を支えた “編集力”についてもフォーカス。民藝運動家たちの相関図から民藝ゆかりの地の紹介まで、あらためて知っておきたい基礎知識も満載です。
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